¿Cómo entienden a la comunicación desde la Dirección de Comunicación en Red? 　

Una vez superada esa etapa, comenzamos a profundizar el modelo. Esto implica que en distintos temas empezamos a separar la paja del trigo y a discutir y debatir cuales eran los cambios que necesitábamos como país, y uno sin dudas era el modelo comunicacional.

Creo que la derrota del 2009 aceleró este debate, porque habíamos llegado a un punto en el cual pese a todo lo hecho, no había un reconocimiento y eso se reflejó en las urnas. Evidentemente el relato, la interpretación era un terreno en disputa que estábamos perdiendo con Clarín.

El debate por la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual se da en ese contexto. Sabíamos lo que no queríamos, que era el modelo monopólico u oligopólico que construyó Clarín y el stablishment. Y a partir de ahí empezamos a discutir que modelo queremos.

Hago este racconto porque es imposible plantear nuestra posición como Ministerio escindida de un contexto general de gobierno y de proyecto político. Llegamos al punto en que sabemos exactamente qué no queremos y estamos construyendo un modelo comunicacional nacional, popular, plural y democrático.

Creemos que el Estado tiene un papel esencial en esto. Hoy la comunicación, la TV, la radio y la web, están en el centro de la producción de sentido. Hoy un niño pasa más tiempo frente a los medios de comunicación que en el aula. Por ende, los medios tienen necesariamente un rol formativo, educativo, de transmisión de valores y son constitutivos de la identidad de nación. Algo demasiado importante para dejarlo librado al ordenamiento que pueda hacer el mercado, que es lógico que asigne las prioridades con otros criterios.

Por eso el Estado tiene un rol ineludible en la promoción y sostenimiento de una comunicación con otros criterios. Las posibilidades que se abren con las nuevas tecnologías son infinitas. Creo que Encuentro y Paka Paka son solo la punta del iceberg de lo que vamos a hacer.

Cuando asumió Néstor Kirchner, en medio de una de las crisis más profundas de nuestra historia, la prioridad era sacar al país del infierno. Esto implicaba aspectos macro como la renegociación de la deuda externa, la generación de empleo, la recuperación salarial, la reactivación del mercado interno, la consolidación de los superávits comercial y fiscal y toda una serie de medidas que le daban una fortaleza estructural que permitiera avanzar en aspectos políticos y culturales. ¿Qué política se ha dado el Ministerio de Desarrollo Social en torno a este tema?

Primero convocar a todos los actores de la comunicación popular a debatir estas cuestiones. En segundo lugar evaluar las necesidades que tenemos y construir políticas que permitan a los medios comunitarios, PYME, micropyme y sociales a fortalecer su posición.

El principal déficit es económico, ya que son medios que no pueden disputar pauta en el mercado, o porque son muy chicos o porque su línea política es de compromiso con el modelo. Imaginate un periódico de Junín que haya apoyado la 125, ¿Quién le va a dar un centavo de pauta?

Por otro lado estamos trabajando para fortalecer las herramientas de comunicación del Ministerio. La página de Promotores, las de los CIC y la de Cátedras Populares tiene como objetivo construir un ida y vuelta con los actores en el territorio, documentar la gran cantidad de intervenciones y mostrar el protagonismo del pueblo en el proyecto nacional. Creo que una de las cuestiones más destacadas que tenemos que reflejar es que la política de nuestro Ministerio es posible no solo por sus funcionarios y trabajadores, sino también por miles de manos anónimas que trabajan a la par. Es lo que ya llamo "pueblo y gobierno en una misma estrategia".

¿En qué consisten las capacitaciones que llevarán adelante con los Promotores Territoriales?

　

Lo importante de estas capacitaciones es que estamos trasfiriendo herramientas para que los compañeros que hacen, también puedan construir el relato. Ayuda a terminar con la idea de que el comunicador es sólo aquel que esta preparado académicamente. Comunicadores somos todos.

En línea con lo que te decía, creemos que los mismos Promotores tienen que ser los cronistas del trabajo cotidiano. Sería imposible que el área de prensa del Ministerio cubra el trabajo de más de 2000 promotores y además no sería bueno. ¿Que rol te parece que pueden tener los promotores - corresponsales en el territorio?

Ni Clarín tiene 200 corresponsales en todo el país. Los promotores pueden construir una red comunicacional como no hay otra. De este modo podemos saber que le esta pasando a nuestro pueblo, conocer opiniones y críticas y poner en consideración nuestra línea política y nuestras acciones.

Creo que puede ser una herramienta importantísima para que no dependamos de la información que nos venden los grandes grupos. Si pasa algo en alguna ciudad o pueblo, los promotores son los primeros en saberlo y los primeros en intervenir.